SEO 簡介
什麼是 SEO 網站優化？
SEO 網站優化，其中 SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，中文稱為搜尋引擎最佳化；網站優化是將網站本身的架構與內容優質化。網站內容優化亦要搭配搜尋引擎（Google、Yahoo、Windows bing 等）搜尋的規則來設定，才能達到最終的目的。 SEO 網站優化讓您的網站排名在搜尋結果的前幾頁。
目前人們找尋資料的方法已經與網際網路無法分離了，透過各大搜尋引擎（Google、Yahoo、Windows bing 等）輸入所想要查詢的文字內容（關鍵字），搜尋引擎即可利用所輸入的字串開始在其從網路上搜尋回來儲存在其資料庫之資料比對，將符合字串的網站或網頁內容等一一搜尋出來，以列表並分頁方式將相關符合之資料排序顯示。根據知名調查統計結果，只要關鍵字搜尋結果的排名出現在前 10 頁者，陌生訪客就有機會進入你的網站，若關鍵字搜尋結果排在第 10 頁以後，那麼進入你的網站的機會幾乎等於零，因為一般訪客多半只會點擊並造訪搜尋結果前 3 頁的網站，這也是 SEO 網站優化的最終目的（擠到前 3 頁）。
然而，如何讓你網站資料排列在搜尋引擎搜尋結果之前幾頁？這就是需要透過 SEO 網站優化來幫忙了。
建立獨特、準確傳達內容的網頁標題
使用標題標記來標明網頁標題
標題標記可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題。<title> 標記應該放在 HTML 文件的 <head> 標記區段中。理想情況下，您應該為網站的每一個網頁建立獨特的網頁標題。
網頁標題內容顯示於搜尋結果中
如果您的文件出現在搜尋結果網頁中，標題標記的內容通常會出現在搜尋結果的第一行。如果標題中的文字出現在使用者的搜尋查詢中，它們會以粗體顯示。這樣有助於使用者確定這個網頁是否可能和他們的搜尋有關。
您首頁的標題可以列出網站/公司名稱，並包括其他一些重要資訊，例如您公司的實際地址，或是一些主要內容領域或提供的服務。
最佳作法
準確描述網頁內容
選擇可以有效傳達網頁內容主題的標題。
請避免
- 選擇與網頁內容無關的標題
- 使用像「未命名」或「新網頁1」這樣的預設標題或不明確的標題
為每個網頁建立獨一無二的標題標記
每一個網頁最好有一個獨一無二的標題標記，以幫助 Google 將它和您網站上的其他網頁區別開來。
請避免
- 對您網站的所有網頁或大部分網頁使用同一個標題標記
使用簡短但描述明確的標題
簡短的標題同樣可以包含豐富的資訊。如果標題太長，Google 只會在搜尋結果中顯示其部分內容。
請避免
- 使用既冗長又對使用者沒太大用處的標題
- 在標題標記中堆砌不必要的關鍵字
網頁標題的處理是搜尋引擎最佳化的重要課題之一。
充分利用「描述」中繼標記
為每個網頁定義摘要
網頁的描述中繼標記為 Google 和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的摘要。網頁標題可以由一些文字或字組構成，而網頁描述中繼標記則可以由一兩個句子或一個簡短段落組成。「Google網站管理員工具」提供了好用的內容分析工具，可以指出太短、太長或過分重複的描述中繼標記使用簡短但描述明確的標題（此工具也會指出 <title> 標記中同樣的資訊）。與 <title> 標記一樣，描述中繼標記也位於您 HTML 文件的 <head> 標記部分中。
描述中繼標記的優點有哪些？
描述中繼標記是非常重要的，因為 Google 可能會用其內容來產生您網頁的摘要。我們之所以說「可能」，是因為如果您網頁中有一段相關醒目文字非常符合使用者的查詢，Google 可能會選擇使用這段文字。除此之外，如果您的網站收錄於開放式目錄專案(Open Directory Project)中的話，Google 也可能會使用您網站在其中的描述。為每一個網頁都加入描述中繼標記的話，是一項非常好的做法，這樣即使 Google 在網頁上找不到可用作摘要的文字，也可以使用描述中繼標記來生成摘要內容。
如果摘要中的文字出現在使用者的查詢中，它們會以粗體顯示。這可以幫助使用者判斷此網頁的內容是否符合他想要找的內容。
最佳作法
準確概括網頁的內容
請撰寫一段可以提供資訊並且吸引使用者的描述，這樣的話，如果使用者在搜尋結果中看到您的描述中繼標記（作為摘要出現）時，即可吸引使用者的瀏覽興趣。
請避免
- 撰寫的描述中繼標記與網頁的內容無關
- 使用籠統的描述，如「這是一個網頁」或「關於棒球卡的網頁」
- 在描述中只堆砌了一堆關鍵字
- 複製文件的所有內容並將其貼至描述中繼標記
為每一個網頁使用獨一無二的描述
為每一個網頁使用不同描述中繼標記的話，將對使用者和搜尋引擎都有幫助，特別是搜尋結果中包含多個來自您網域的網頁時（例如，使用 site: 運算子進行搜尋時）。如果您的網站含有成千上萬的網頁，精心雕琢描述中繼標記似乎不太可行。在這種情況下，您可以根據每一頁的具體內容，自動產生描述中繼標記。
請避免
- 對您網站的所有網頁或大部分網頁使用同一個中繼描述標記
使用描述中繼標記來向搜尋引擎和使用者概要說明您的網頁內容！
改善網站架構
改善網址結構
簡單易懂的 URL 能够更加容易的表達内容信息
為網站上的文件建立描述明確的類別和檔案名稱，不僅有助於使網站更井然有序，還有助於搜尋引擎更有效的檢索您的文件。此外，對於那些想連結到您內容的使用者，這樣可以建立更簡單、「友善」的網址。訪客可能會被過於冗長、隱晦不明，包含很少可識別文字的網址嚇到。
類似這樣的網址會讓使用者感到困惑，並產生不友善的感覺。使用者在記憶這樣的網址或為其建立連結的時候，會感到困難。而且，使用者可能會認為某一部分的網址是不需要的，特別是當這個網址顯示了很多難以識別的參數。使用者可能會去掉網址的一部分，導致連結失效。
某些使用者可能將該網頁的網址作為錨定文字，以連結到您的網頁。如果您的網址包含了相關的文字，與提供一個 ID 或奇怪命名的參數相比，可以為使用者和搜尋引擎提供更多的資訊。
網址顯示於搜尋結果中
最後，請記得文件的網址會作為 Google 搜尋結果的一部分，顯示在文件的標題和摘要的下方。與標題和摘要一樣，如果網址中的文字出現在使用者的查詢中，該文字會在搜尋結果的網址中以粗體顯示。右側是另外一個例子，顯示了網域某個網頁的網址，該網頁包含關於稀有棒球卡的一篇文章。比起諸如「www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/」中的 ID 號碼，網址中的文字往往更能吸引搜尋使用者。
Google 擅長檢索各種類型的網址結構，即使是非常複雜的網址，也能迎刃而解。但是花一些時間讓您的網址越簡單越好，對於使用者和搜尋引擎都非常有助益。有些網站管理員透過將其動態網址重寫為靜態網址來實現這一目的。Google 覺得這樣做並無不妥，但是我們需要提醒一下，這是一項進階程序，如果操作不當，可能會為您網站的檢索帶來麻煩。
最佳作法
在網址中使用文字
如果網址包含與您網站內容和架構相關的文字，將更能便於訪客瀏覽您的網站。訪客會更容易記住這些網址，並可能更願意連結到這些網址。
請避免
- 使用過長並包含不必要參數和工作階段 ID 的網址
- 選擇籠統的名稱，例如「page1.html」
- 使用過度堆砌的關鍵字，例如「baseball-cards-baseball-cards-baseball-cards.htm」
建立簡單的目錄架構
使用可以妥善整理內容的目錄架構，並使訪客可以輕鬆得知處於您網站的哪個位置。嘗試使用目錄架構來說明網址上的內容類型。
請避免
- 使用類似「.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html」的深層巢狀子目錄
- 使用與內容無關的目錄
為同一文件提供同一版本的網址
為避免一些使用者連結到某個版本的網址、而其他使用者連結到另一個版本（網址的不同可能會降低該內容的吸引力），建議您在網頁架構和內部連結中，集中使用一個網址。如果您確實發現有使用者透過不同的網址來瀏覽同樣的內容，您可以設定 301 重新導向，將不喜歡的網址重新導向到您所期望使用的網址，這是一個很好的解決方案。無法重新導向時，您也可以使用標準網頁或 rel=“canonical” 連結元素。
請避免
- 無論從子域還是根目錄（例如「domain.com/page.htm」和「sub.domain.com/page.htm」）都可以瀏覽到相同的內容
- 在網址中使用奇怪的大寫字母(大部分使用者喜歡小寫的網址，並且小寫也便於使用者記憶)
選擇能讓使用者和搜尋引擎容易了解的網址！
讓您的網站更易於瀏覽
網站的導覽功能非常重要
在幫助訪客快速找到其所需內容方面，網站的導覽功能非常重要。此外，對於幫助搜尋引擎瞭解網站管理員認為哪些是重要內容，此功能也同樣重要。雖然 Google 提供的皆是網頁層級的搜尋結果，但 Google 希望也能進一步理解這個網站在整個網站架構中的地位。
以首頁為規劃導覽功能的基準
所有網站都有其首頁或「根」網頁，這種網頁往往是訪客瀏覽最多的，也是訪客瀏覽該網站的起點。除非您的網站只有屈指可數的幾個網頁，否則您應該思考一下如何將訪客從概括性網頁（根網頁）導向至包含特定內容的網頁。您是否有大量關於特定主題領域的網頁，因而需要另建網頁來歸納這些相關網頁（例如：根網頁->列出相關主題->特定主題）？您是否有上百件的商品，需要分類並放置在多個類別和子類別的網頁中？
使用「階層連結清單」導覽來確認使用者的便利性
階層連結導覽是指在網頁頂端或底部放置一排內部連結，讓訪客可以快速回到上一個網頁或根網頁。大多數的階層連結導覽通常會將最具概括性的網頁（通常是根網頁）放在最左邊的第一位，越靠近右邊，列出的網頁所包含的內容就越具體。
預先考慮使用者移除您的部分網址會出現的情況
預先考慮使用者移除您的部分網址會出現的情況 - 您應該預先考慮到，有些使用者可能會以很奇怪的方式瀏覽您的網站。例如使用者可能並不使用網頁上的麵包屑導覽連結，而是去掉一部分網址，以找到更概括性的內容。他們可能正在瀏覽 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htm，然後卻在瀏覽器的地址列輸入 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/，認為這樣就可以顯示 2010 年的所有新聞。在這種情況下，您的網站是否已準備好顯示使用者想要的內容，還是只顯示一個 404（「找不到網頁」錯誤）？再者，如果使用者移動至再上一層目錄 http://www .brandonsbaseballcards.com/news/ 的時候，我們又該怎麼做呢？
準備兩種 Sitemap : 分別供使用者和搜尋引擎使用
Sitemap（網站架構）是您網站上的一個簡單網頁，用於顯示網站架構，通常由一份網站網頁的層級清單組成。當訪客在您的網站上找不到某些特定網頁時，即可瀏覽該網頁。雖然搜尋引擎也會瀏覽該網頁，以便對您網站上的網頁進行更全面的檢索，但其主要目的還是為了方便訪客。
您也可以使用 Google 的「網站管理員工具」提交 XML Sitemap，讓 Google 更容易發現您網站上的網頁。使用Sitemap 檔案還有一個好處，就是您可以使用它來告知 Google 哪個版本的網址是您偏好的標準網址（例如： http://brandonsbaseballcards.com/ 或 http://www.brandonsbaseballcards.com/ ）。
最佳作法
建立自然流暢的層級架構
請儘量建立簡單的架構，讓使用者能從您網站上的主要內容前往他們想要的特定內容。如有必要，可以加入網頁導覽，並將這些網頁有效整合至內部連結架構。
請避免
- 建立複雜的導覽連結網。例如，將網站上所有網頁都連結至其他所有網頁
- 過度細分內容（使用者必須按 20 次才能找到位於深層結構下的內容）
導覽中儘量使用文字連結
如果網站網頁大部分都是文字連結，搜尋引擎可以更容易檢索並瞭解您的網站。相較於其他方式，許多使用者更喜歡文字連結，特別是使用的某些裝置無法處理 Flash 或 JavaScript 時。
請避免
- 完全依靠下拉式選單、圖片或動畫來建立導覽，雖然大多數搜尋引擎能夠發現網站的這類連結，但如果能讓使用者透過正常文字連結至網站上的所有網頁，將提高網站的可用性。
最佳作法
在您的網站上放置 HTMLSitemap，並使用 XML Sitemap 檔案
使用一個簡單的 Sitemap，收錄您網站上所有網頁或最重要網頁（如果您有成百上千個網頁），是非常實用的作法。為您的網站建立 XML Sitemap 檔案，將確保搜尋引擎能夠找到您網站上的網頁。
請避免
- HTML Sitemap 中含有無效連結，無法到達相應的網頁
- 建立的 HTML Sitemap 僅列出網頁，而沒有進行整理
建立實用的 404 網頁
使用者有時會因開啟無效連結或輸入錯誤的網址，而連至您網站中並不存在的網頁。使用自 404 網頁能夠確實幫助使用者返回您網站上的有效網頁，大幅改善使用者體驗。您的 404 網頁最好能提供返回您網站根網頁的連結，以及前往網站中熱門或相關內容的連結。Google 為您提供了 404 小工具，您可以將其嵌入您的 404 網頁，即可自動產生許多實用的功能。您也可以使用「Google網站管理員工具」，找出導致「找不到網頁」錯誤的網址來源。
請避免
- 讓搜尋引擎建立 404 網頁的索引（請務必將網站伺服器設定為當使用者要求的網頁不存在時，能傳回 404 HTTP 狀態碼）
- 只提供「找不到網頁」、「404」等模糊的訊息，或者甚至連404網頁都沒有
- 404 網頁的設計與您網站的其他網頁不一致
建立導覽時，重點是簡單明瞭且易於使用 !
最佳化內容
提供優質內容和服務
內容引人注目的網站自然會受到肯定
與本文中討論的各種其他因素相較，建立引人注目且實用的內容可能是提升網站人氣最重要的因素。如果您的內容夠好，使用者瞭然於胸，並且樂意透過網誌文章、社交媒體服務、電子郵件、論壇或其他方式，向其他使用者推薦您的網站。
對於使用者和 Google 而言，這種口碑相傳的效應會提高您的網站聲譽，如果沒有優質的內容做後盾，則難以創造這種效果。
事先考慮使用者對主題瞭解程度的差異，進而提供獨一無二的內容
考量使用者為找到您的部分內容而可能搜尋的字詞。相較於對主題不瞭解的使用者，很瞭解該主題的使用者可能會在他們的搜尋查詢中使用不同的關鍵字。例如，一個資深棒球愛好者可能會搜尋國家聯盟冠軍系列賽 (National League Championship Series) 的縮寫 [nlcs]，而一個剛剛接觸棒球的愛好者可能會使用[棒球季後賽]這樣較為普通的查詢。事先考慮這些搜尋行為的差異，並在撰寫您的內容時將這些差異納入考量（妥善搭配關鍵字詞組），就可以產生正面的結果。Google AdWords 提供了一個便利的「關鍵字工具」，可協助您找出新的關鍵字變化，並查看每一個關鍵字的約略搜尋量。此外，「Google網站管理員工具」會提供您網站上出現的熱門搜尋查詢，以及為您的網站帶來最多使用者的熱門搜尋查詢。
考慮建立其他網站沒有提供的全新實用服務。您還可以撰寫一篇原創研究報告、剖析引人入勝的新聞報導或善用您獨有的使用者基礎。其他網站可能缺乏能夠做到這些事情的資源或專業知識。
最佳作法
撰寫容易閱讀的文字
使用者喜愛行文流暢且淺顯易讀的內容。
請避免
- 撰寫篇幅冗長，夾帶很多錯字和文法錯誤的內容
- 將文字內容嵌入圖片中，導致使用者無法剪貼這些文字，而搜尋引擎也無法讀取這些內容
根據主題編排內容
妥善編排您的內容是很好的作法，這樣可以讓訪客清楚瞭解文章脈絡，快速找到內容主題的開頭和結尾。將您的內容按照邏輯分段，有助於使用者更快找到他們所需要的內容。
請避免
- 把各種不同主題的內容堆砌在同一個頁面上，而沒有任何段落、次標題或版面配置的分別
創作新穎而獨特的內容
新的內容不僅能保證現有訪客會再次瀏覽網站，還會帶來更多新訪客。
請避免
- 重述(甚至是複製)現有內容，這樣做並不會為使用者帶來其他好處
- 讓您的網站含有重複或幾近重複的內容版本
為使用者創作內容，而不是為搜尋引擎創作內容
根據訪客的需求設計您的網站，同時確保搜尋引擎可以輕鬆存取您的網站，這樣通常會產生正面的結果。
請避免
- 針對搜尋引擎插入大量不必要的關鍵字，這些關鍵字對使用者毫無意義且令人感到厭煩
- 包含「連至這個網頁的常見拼字錯誤」這樣的文字，這對使用者而言毫無意義
- 欺騙性地對使用者隱藏一些文字，卻對搜尋引擎顯示這些文字
無論是任何類型的網站，改善內容與服務永遠是優先要務！
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